国产游戏俄罗斯ASA投放观察:数量少力度大,精品和细分领域开拓积极

  自今年5月4日开始,𬞟果在俄罗斯地区开放Apple Search Ads(ASA)投放已经大约三周时间。众所周知,在ASA领域,每块新开放市场均会有不同时长的红利期,而在此期间进行ASA投放,是以相对较低成本获得优质流量的最佳时期。此前,据量江湖判断,俄罗斯市场的ASA投放红利期约在1-2个月之间。那么,作为排名仅在英国和德国之后的欧洲第三大游戏市场,目前俄罗斯市场的移动游戏ASA投放状况如何,量江湖将根据统计到的数据进行一次观察,为有志于俄罗斯市场的游戏企业提供参考。

  投放ASA游戏共385款,国产游戏占比约12%

  本次统计到的,目前在俄罗斯市场进行ASA广告投放的游戏产品共385款,其中国产游戏为46款,占比约12%。其中,认定国产游戏(标黄部分)的标准和资料来自搜索引擎搜索、应用商店和官网相关信息、TapTap和白鲸等平台。由于部分开发者账号归属认定较困难,统计可能会有遗漏之处,欢迎读者指正。

  

国产游戏俄罗斯ASA投放观察:数量少力度大,精品和细分领域开拓积极

  虽然从数量占比上来看,中国游戏尚未在俄罗斯市场真正发力,但从投放力度上来看,国产游戏相比于海外游戏在俄罗斯市场的ASA投放力度丝毫不逊色——本次统计到的385款游戏,依据其在俄罗斯地区ASA投放中成功竞价关键词数量的历史排序,从国产游戏的排序分布来看,在本次统计榜单中共有23款游戏排名前100,也就是说,目前在俄罗斯投放ASA的国产游戏中,半数以上的产品投放力度排名靠前;此外,投放力度排名在100-200之间的国产游戏为17款,投放力度排名在200名以外的仅有5款。由此判断,尽管目前还没有数量众多的国产游戏在俄罗斯市场通过ASA投放参与买量竞争,但参与其中的国产游戏在ASA投放力度上整体较大。

  类型分布:休闲游戏是主流,细分领域头部产品开拓积极

  从在俄罗斯投放ASA的国产游戏类型分布方面来看,目前参与俄罗斯手游市场竞争的产品主流仍为休闲类型,包括涂色、数独、消除等多个细分领域,在46款国产游戏中共有19款游戏为休闲类游戏,占总数的42%,接近一半。这与量江湖此前统计的俄罗斯近期ASA投放力度TOP100中的类型占比分布(约为52%)基本相符。

  除了休闲游戏之外,卡牌、RPG、SLG等国产手游中的传统优势领域产品占比也较多,其中,共有7款RPG类游戏,6款SLG游戏和3款卡牌游戏。此外,在近年来崛起的细分领域产品中,MOBA、体育和升官等品类中的出海头部产品也积极在俄罗斯市场进行开拓,代表作分别为沐瞳的《Mobile Legends》、拱顶石游戏的《豪门足球风云》(Champions Manager Mobasaka)以及创酷互动旗下的一款皇帝类游戏。

国产游戏俄罗斯ASA投放观察:数量少力度大,精品和细分领域开拓积极

  整体:头部精品积极抢占市场

  整体上来看,虽然目前在俄罗斯市场进行ASA投放的产品主流是休闲游戏,但知名厂商的知名产品也在积极开拓俄罗斯市场。例如莉莉丝旗下的《万国觉醒》(Rise of Kingdoms),据SensorTower的数据显示,这款产品在刚刚过去的4月里,为出海的国产游戏中收入排名第二的产品,仅落后于腾讯旗下的《PUBG Mobile》。在本次统计的385款游戏中,《万国觉醒》在成功竞价关键词数的排行中位列第二,在本次统计的46款国产游戏中,是在俄罗斯市场投放力度最大的国产手游。

  紧随《万国觉醒》之后的产品是梦加网络的《Game of Sultans》,曾在海外多个国家营收榜单中进入TOP10,在本次统计中投放力度排行第3,在本次统计的国产游戏中排行第2。

  此外,包括上文中提到的MOBA游戏《Mobile Legends》和体育游戏《Champions Manager Mobasaka》、以及IGG旗下的老牌国产SLG《王国纪元》(Lords Mobile)、米哈游旗下的《崩坏3》、游族旗下的《圣斗士星矢:觉醒》等等产品,这些出海国产游戏中的佼佼者,也都积极在俄罗斯市场进行Apple Search Ads的投放来拓展市场和抢占红利。

  结语

  如文章开头所述,对于ASA投放来说,任何新开市场都会有一个相对的红利期。根据以往的经验以及和其他欧洲市场的比对,量江湖判断俄罗斯作为ASA新开市场的红利期可能有不到2个月的时间,目前𬞟果在俄罗斯市场开放Apple Search Ads的时间还不到1个月,可以说仍然是游戏产品先期入场、抢占红利的较好时机。从目前观察到的情况来看,可能是由于语言、文化等本地化原因,国产游戏还尚未大规模进军俄罗斯,但考虑到俄罗斯身为欧洲第三大游戏市场的地位与潜力,有志于出海的企业可以考虑尽快布局和入场以占得先机。

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上一篇 2020年5月30日 下午9:44
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