被国人高估的8个品牌 图

高档商场里，扎在Chanel、Lanvin身边的牌子就算奢侈品么？当然谁也不会把GAP、MANGO当成奢侈品，但用名人做广告、推出高阶产品，有些牌子在努力往‌‌“大牌‌‌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候，摇身一变，二线品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似‌‌“大牌‌‌”货，现在一起来辨认一下，我们身边这些‌‌“伪大牌‌‌”。

1.COACH

不好意思，或许你衣柜就放著一个COACH的包包。快翻出来看看是不是‌‌“中L C d Q u v } | 国制造‌‌”？COACH充其量只能称为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品。

当年该品牌不济之时，CEO路-法兰克福(Lew Frankfort)给予COACHh l %新定位：‌‌“能轻松拥有‌‌”的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌，以一个折合成6000元人民币LV为例，COACH的价格仅N Z }为它的三分之一，即2g I ~ E ^000元。

虽然COACH的零售店或旗舰店全都紧邻LV，不过山鸡始终成不了凤凰，那也是‌‌“紧邻‌‌”罢了！你都知道自己的邻居各有参差。不过好在有高昂关税，立马‌‌“身价不菲‌‌”，试问一个5000多元的COACH手袋D N :，其定价有几多成是用来充公的？

2j q g 2 u n ).Calvin Klein U( – ` H .nderwear

相信CK内裤在中国化成灰老n ` O ) . G m ? 6百姓都认识吧，那内裤边总是从街头年轻O 7 N人的牛仔裤里跑出4 : S来探头露脸。CK也应该是中国认知普及率最高的名牌，当然也是翻版最多的牌子。国内一些服装批发市场零售，20元一条，保证物美价廉，回头再来。

就算不谈翻版，只说正货，CK内裤专柜基本也就[ B ; i _是100多一条。抱歉，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣，老外不会对它有国人Y 7 E O如此这h J c般的崇拜感，不会因为你穿了CK内裤有半点艳羡目光。

3.GAP

这个就是真的国外班尼路了。别以为有中产偶像莎拉# : Y K ? ~ 8 q-杰西卡-帕克代言，有流行天后麦当娜撑腰，它就成了名门闺3 o j x * l I秀，出生是无法改变的。GAP创建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美国最大服装零售商，现有4200多+ ( _ N X ` ! w w家连锁店。

它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。听清楚没？麦当劳一样，就是你付钱G : @ ~ O S A _买单吃完后塞进垃圾桶的快餐。不过GAP毕竟是衣服，穿了还可以洗完晒干再穿。虽然之后娜姐走去H&M设计，但并不影响它成为‌‌“全球销量第一‌‌”，廉价货始? # @ B P 7终比奢侈品卖得好。

4.MANGO/MNG

来自西班牙的品牌邀了佩内洛普-克鲁兹与妹妹莫妮卡-克鲁兹一起拍摄了MANGO07秋冬的全球广告，同时佩内洛普首度亲自为MANGO设计了一系列秋冬成衣作品，并命名为Penlope&Mnica Cruz for My j / V C 2 2NG限量系列。

尽管如此，这仍然不能改变MANGO在欧洲的廉价地位，这位西班牙土鸡过来中国俨然成了高档货，国人却不知在大洋彼岸她要掉价40%-60%。而每当MANGO贴出5-7折: r X O & #的降价! ( | D = R e告示时，店内人头攒动，比菜市场 d u 5 % $ J还不如。

5.LEVI’S/LEE/ADIDAS OR! a [ | ^IGINAL

三个男人一台戏，这三个男人在中国影响力多大，看普及率就可想而知。几乎影响了所有时下小青年，无论男生、女生、_ _ b , 9 * E 4 2异性恋或同性恋，连十三点也不落z 1 3 * S { 0 _下。

这些C 4 M i ? e ? f E品牌在国外都是廉价货，在国外打工仔、外来妹才穿这些，只有在我们这边才把它们当名牌，而且价格逐年上升，LEVI’S动辄已经上千。而三叶草的兴起完全是蹭上了复古风潮，然后鬼娃回魂红到了今年。

6.Y-3

犹记得当年ADIDAS与日本著名设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子，原因很简单，因为它已和LV、GUCCC V X s , +I的翻版分一杯羹。

况且这已是 / M 0 r W 0 $个过气的跨界运动品牌，之! t P G b J后又有Stella McCartney跨界设计A记的女装系列。至于会不会过气，我x V } Q 9 n P 0们不关心，只求记得它的好。

7? p J ! V R ? _ :.Vero Moda/ONLY/Jack

全部都属于2 v S W } 丹麦Bestseller集团旗下，在欧洲并没有在中国销售得这么好，一直是放在超市里买的。大家不妨自己想想哪些服装品牌是放在国内超市卖的吧。现在这三个牌子都在国国内v e 3 y [ 0制造，而且据传该品牌J b +其实已经完全由几个天津服装商5 | ? ^完全控股。

但就算这样，其j ` + R ? * * j销量也是惊人，而且极受年轻男女喜欢。有多欢迎？某三线城市年轻女郎来京旅游想购物，直接就问男友哪个商场有‌‌“ONLY‌‌”！

8.Swarovski Crystal

哇，首先给人第一印象就是璀璨夺目，放在家里简直蓬筚生辉。某国内杂志更是直接抛出这样的评语：或许在年轻一] Y # S : i P代的推波助澜下，施华洛世奇水晶将不再只是‌‌“廉价的钻石‌‌”；它们会像黄金一般珍贵。

抱歉！该水晶价格虽然在某种程度上看来的确比黄金贵，但不如黄金‌‌“o R S #珍‌‌”，至于拿钻石作比真是往脸上贴金。施d H . a k Q d华洛世奇水晶之f g %所以出名，完全是因人工f J 7 w X p晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。是‌‌“人工晶‌‌”，清楚了吗？国外，只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢这么Bling Bling的东西。

真正大牌的特质

1.很少打折b A a 4

是的，真正大牌是很少打折的，这对于他们来说是侮辱。他们坚持只要是正品好~ j : & D货就总会有人愿意出这个价钱: e F q L h H ` 0。而且品牌的一些经典常青款式每年都会以不同颜色、质地出现，数量有限，售完为止。一年只有在D ; 3极个u W D s ` [别的特殊日子才有折扣，且优惠很少。

2.很少宣传

很少看到大品牌会做电视A L y x * _ z广告大肆宣传，如果有也是展现产品魅力所在，而不是‌‌“硬销‌‌”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow为例0 5 o U Q [ d F，她一手捧红了Philip Treacy，曾大手笔以5000英镑购买了Alexand! Z d 0 l L Jer McQueen毕业秀的整组作品。当时他们完全是无名辈，全靠有品位的识货人，真正做a D D / w & 到‌‌“有麝自然香‌‌”。

3.真正大牌都有Haute Couture

知道什么叫Haute CN 7 P & G mouture吗？高级定制时装！是时装[ , A D 4 F的最高境界，纯粹为展示设计师理念，销* y D I ) I量极O g { $ & f = Q 5少，价格惊人，动辄10万，英镑起跳！能够制作Haute CouturW E k $ ; *e的品牌已经所剩无几，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Valentino等。

这是艺术，不是随便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌资本和天才设计师都不e o u 1 1 !足以撑起一场HautO N A 3e Couture秀，这必须要得到世界上最有钱的那一小撮贵妇们认可才有Haute Couture存在的现实基础。常人们跳跳脚就能拥有的伪大牌们，能得到e } r (这些贵妇的认可吗？