武肺疫情改变时尚圈 10 件事！精品倒一堆、明星看秀改线上

因为武肺疫情，时尚圈、钟表圈都有许多不同于过去的转变。

2020 年因为武汉肺炎（新型冠状病毒，COVID-19）疫情影响，时尚圈发生了许多让人遗憾的现象，比如说品牌破产、表展取D ! V G b消，但也发现了更多的可能，像是线上看秀越趋成熟、精品投入网拍市场等，疫情改变时尚圈的 10 件事，有好有坏，就看如何定义。

1. 线上看秀被迫瞬间成熟
还记得 2020 年初疫情逐步从中国转移至欧美，当时正值时装周期间，因为突如其来的疫情让品牌措手不及，因此为了减少群聚，服装秀照常举行，但_ 1 D 1 K谢绝买家及编辑入场，V # f / T b仅提供线上观看的连结。到了下半年线上看秀变得更成熟，甚至能邀请明星线上连线观F l q ; – 看。

润娥W h 9 ^ b线上看 Miu Miu 大秀。

2. 时装周摇摇欲坠
而正因为看秀数位化的越趋成熟，品牌似乎无须再依循过去参与时7 * p . 5 = } . Z装周的既定流程及规范，四大时尚之都的界线越来越模糊，各媒体的报导形式也跳脱以城市别为区分来撰写趋势的模式，时装周的存在必要性似乎降低了许多，同时也显得摇摇欲坠。Y } – d { { t M

3. 壁垒分明的季节被打破
延续上述，既然部分品牌开始跳脱时装周的框架，那过去壁垒分明的季节系列，像是春夏、秋冬、早春、早秋甚至是高订系列等，对设计师来说也没必要去依循，例如 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 就在 202{ p e H P M g m U0 年五月时透过官方 IG 发文表示将放Q @ U R s弃陈旧的季节传统与秀场，未来一年仅两次的系列发表，作品也将超越规则与性别0 w % S。

Alessandro Michele 透过 Gucci 官 d a H G A n I [方公布全新的曝光方式。

Alessandro Michelk i l 1e 为 Gucci 品牌O n b ~ d M创意总监。

4. 品牌不敌疫情破产、撤台
而在疫情肆虐之下，更r O * ~ 8 E h 5 *多品牌被迫面临宣告破产、撤出台湾的惨况，J. Crew、Ft ) z q ^o: 7 z x o trever 21、B 5rooks Brothers 等无论是明星爱牌、快时尚、百年老牌等，都逃不出此番命运；法国精品品牌纪梵希（GIVENCHY）、旗下 GIVENCHY 美妆、韩系` E ~ B R | s保养 IOPE 也纷纷在 2020 年撤出台湾，虽然官方说法都统一以“调整全球经G $ –营策略”为由，但难免让人联想到是疫情w p 4 w – 5 l F影响。

许多品牌在疫情期间宣告破产。

5. 精品抢攻网拍市I q ( t h O 7 – *场
既然疫情限制了人类的生活模式，少了旅游购物、机场免税商店等的经营L – U a，部分精品开始转投入网拍市场，例如 Louis VH b Cuitton、FENDI 等都大张旗鼓宣布电商上架，甚至推出网购限定的商品，明星艺人还有许多时尚部落客也为品牌宣传，属于在疫情中逆势z h q w j A p发展的支线。

FENDI 在疫情期间推出电伤及专属客制化服务。

6. 精品、美妆投入抗疫行列
时尚美妆圈在疫情肆虐之下也不忘发挥关注全球的精神，例如路易威登（Louis Vv w m T V t [uitton，简称：LV）四月时先是宣布加入口罩生产线，而后又在官方社群分享防护衣制作过程的照片，纯白色的医0 W U U ~用防护衣，堪称是这S H I f ~ O X } q波防疫中的高级订制服。英国香氛品牌 Jo Malone London 也投入防疫工作，推出消毒a B ? % _ c Q J w洗手液捐献给第一线的医护人员使用，采用原先就有的身体保养系列，马上让品牌迷大喊：人间最美干洗手！

LV 疫情期间发展了防5 [ ? a护衣的生产线提供给医护。

Jo Malone L? 3 J G ^ondon 推出干洗手产品（右），采用的是品牌身体z z b # 6 !保养系列的外包装。6 U * v X j

7. 历史悠久的瑞士表展被迫取消
去年原本都在一月举行的日内瓦国际高级钟表展（SIHH，Salon International De La Haute Horlogerie）于 2019 年底时宣布X J P $更名为 Watch( O K ! # des &H M w U t W Damp; Wonders GeG l 5 I 0neva（钟表与奇迹高级钟表展），并将时程改到四月，与巴赛尔钟表展（BASEL）前后举行，无奈因为疫情 2020 年二月时就宣布取消；今年（2021）年目前恐也将2 & ~ 2交由各国分批举行，大型的钟表展再现可能非等到疫情消弭时。

表展的型态在疫情期间变化非常大。

8. 腕表圈开始出现小圈圈
大型钟表展因为疫情被迫取消，陆续开始有品牌各自为政，与观念相符的友好品牌B c # Y 3 c结盟，发展成小圈圈形式的团体，像是 LVMH 先行在 2020 年一月中于杜拜举办钟表周（LVHM WATCH WEEK）因为恰巧与疫情擦身得以顺利举行，今年则改为多国线上举行，品牌也从原本的四个改为三个（BVLGARI、Hublot、Zenith，TAG Heuer 今年因与自家品牌活动撞期而取消）。

劳力士（ROLEX）发起，与百达翡丽 （PATEK PHILIPPE）、香奈儿 （CHANEL）、萧邦（CHOPARD） 及帝舵 （TUDOR）等五个腕表大牌则是在 2020 年四月发表共同声明，指出将退出巴赛尔钟表展，当时表示将与瑞士高级制表基金会5 B （FHH）携手于今年（2021）四月另创全新表展，决定偕同钟表与奇迹高r 2 5 x 8 ` 1 )级钟表展P E w c Z （Watches & Wonders）同步登场。

9. 腕表品牌想方设法求瞩目
因为不能飞出国参1 u e L a G G加表展，因此腕表品牌更是必须想出有趣的方法获得吸睛度，例如 ORIS 日前举办腕表发表活动，就特别输出了超大型的瑞士窗景，将之贴在墙面上，让e ] 1活动现场犹如亲临瑞士现场，外头像是瑞W Q O ~ c士马/ @ t ~特洪峰氛围场景，而活动展场则是m x S策马特滑雪场木屋。

ORIS 在台湾举行的活动，特将现场装饰成如同亲临瑞士的窗景。

10. 亲睹代言人机会几乎降K Z = ? t ~ y 7为零
过去品牌时常邀请人气极高的韩星来台担任活动嘉* 7 [ / 9 7宾，只是 2020 年因为疫情所迫，无论是活动嘉宾甚至是品牌代言人都无法亲临活动，像是 MIDO 表日前曝光品牌代言人金秀贤，连采访提问都是| g R h透过预录的形式，这可能也将是未来全新的代言人曝光模式。

因为d – . P m 4 R r疫情关系，MIDO 表的全新代言人金秀贤也无法来台参与活动。