相信大部男士，在摆脱父母为自已买衣服的阶段后，也经历过不知道在哪里买衣服的困境。而最终都会在青春岁月中，在Ice Fire店内，留过不少脚毛。店内统一美式装潢，一个又一个的潮牌，都令不少年轻人，心甘情愿地交出零用钱。但这个主打美国、日本休闲时装的品牌将告别香港。
行美式风; S L u e格的Ice Fire其实算是“美日混血儿”，作为日资公司，引入不少令人称慕的美国潮牌。当u V $ 1大家还顾著在旺中、葵7 l x Z ( *广买2 H r 7 u { ! u衣服时，能够买得起Ice Fir@ z e e 4 e的时尚单品，都会顿时q 1 4 $ = K V ;觉得自己与众不同（虚荣感也应该是在当时，慢慢建立的吧？）。
▲全民造星III中的Ansonbean也穿上ICE? 6 W ( FIRE SCENE系列扎染Hoodie（PHOTO／@Icefirehk）
然而，随著快速b + 3 Q X + –时装和网上购物的盛行，令Ice Fire的优势不再。Ic3 t 9e Fire作为主攻学生及潮人族群的零售品牌，随著H & M、ZARA、Uniqlo，GU和其他网上平台的迅速堀起，学生转向I { 8 7更便宜的Fa e D ] 1 e Rst Fashion连锁店；有资金的潮人也学会在更快更新的网店购物。
▲时尚KOL @no3l 也坦言自己O M | @ I } –年轻时也在ICQ ? O T eE FIRE用零用钱买了第一个拉链散纸包，如今品牌面临结业实在可惜。（PHOTO／@no3l）
加上新型冠状病毒的打击下，莫讲Ice Fire，连ZARA这类国际品牌也被 x 9 W _ v J g z迫关闭多间分店。Ice Fire在本港全线结业，也是意料中事。
PHOTO／@Icefirehk
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