奥斯卡/颁奖收视走下坡 广告大客户照样挺

自从新冠肺炎冲击电影业,现场表演也无法举行,此后颁奖典礼也大受打击;然而,颁奖夜晚的收视率早在疫情前就开始下滑,连奥斯卡也不例外;尽管收视低落,广告业者仍对奥斯卡广告趋之若鹜,第93届奥斯卡在美国广播公司(ABC)转播的广告库存已售罄。

奥斯卡在本世纪多半能吸引3500万至4500万名观众,收视率仅次于超级杯(Super Bowl);但早在去年宣布新冠疫情大流行之前,美国广播公司(ABC)无主持人的奥斯卡电视转播就已出现历来最少观众,仅有2360万人,比前一年大减20%。

在新冠疫情期间,金球奖的收视率骤跌至690万人,跟前一年相比崩跌64%,跟2008年惨淡收视不相上下;2008年编剧大罢工,国家广播公司(NBC)被迫开记者会来宣布得奖名单。根据尼尔森(Nielsen)公司,去年在实施居家避疫令之前,奥斯卡节目仅有1840万名观众。

今年3月,葛莱美制片人得以躲掉其他颁奖典礼采视讯软体Zoom来颁奖的怪异感,虽邀请部分影剧界大咖上台表演,但对收视率也无济于事。根据根据尼尔森,哥伦比亚广播公司(CBS)转播吸引920万名观众,这还包括串流与电视观众,创下历来最少观众纪录,也比2020年收视大减50%。

奥斯卡基于疫情限制和安全考量而延后,奥斯卡在历史上仅延宕三次,但从未事前那么早就宣布延期;奥斯卡主办方去年6月就宣布将奥斯卡延后至4月25日,有别于往年2月或3月初的日期。

观众必须自己在小萤幕上看被提名电影,还要追踪何时可在那些平台的串流或随选服务看到电影,这让部分民众感到混乱。

观众的现实生活变得更辛苦,但颁奖典礼却比往年带来更少的逃避现实感和光彩炫丽感,许多画面为预录表演,或是被提名人的Zoom画面。

奥斯卡收视低,而且还要配合防疫,但是广告业者仍大举投放广告;电信业者威瑞森(Verizon)和旅游网站Expedia25日将大肆投放广告,凯迪拉克也将参与广告战场,大打旗下首款电动车。

Google、劳力士、Airbnb、果、宝侨、Panera面包餐厅等业者也趁奥斯卡期间打广告;根据市场研究顾问机构Kantar Media,2020年奥斯卡30秒广告平均成本为215万元,比前一年高9%。

本文来自世界日报 编译郭宣含/综合14日电系本站编辑转载,文章版权归原作者所有,内容为作者个人观点,转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请与本站联系,本站将在第一时间删除内容!

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